您好,歡迎來到報告大廳![登錄] [注冊]
您當前的位置:報告大廳首頁 >> 免費報告 >> 醫藥 >> 保健藥品行業市場現狀分析

保健藥品行業市場現狀分析

2019-07-03 09:58:17報告大廳(www.rosagrobiz.com) 【打印】 字號:T| T
主題詞:保健藥品資訊
  報告大廳摘要:截至2016年底,我國共批準 16000 余個保健食品,保健食品生產企業達2500多家,從業人員超過600萬人。中國保健品行業得到了良好的發展。下面進行保健藥品行業市場現狀分析。

  截至2016年底,我國共批準 16000 余個保健食品,保健食品生產企業達2500多家,從業人員超過600萬人。中國保健品行業得到了良好的發展。下面進行保健藥品行業市場現狀分析。

保健藥品行業市場現狀分析

  中國保健品市場競爭分散,行業集中度較低。2015~2016年度中國保健食品市場研究報告指出:2015 年中國保健品市場前五強的總市場占有率約為 34%,前二十名約占近 60%的市場份額,市場份額前十名中直銷企業超過半數。

  在末端則聚集了眾多品牌薄弱、品類較少的小型地方企業。造成中國保健品行業分散發展的原因是由于過往“藍帽子”資質管理不嚴格,行業的高利潤使得大量低質保健品企業得以通過“貼牌”進入市場。隨著行業監管日漸嚴格,中小企業所生產的低質保健品由于品牌影響力不足、技術薄弱等原因,將逐漸被市場淘汰,行業集中度將有所提高。

  由于保健品兼具消費升級、健康保健、禮品等多重屬性,營養保健品行業享有較高且穩定的利潤率。保健品具有典型性的毛利驅動型動銷模式,我國保健品行業平均毛利率、凈利率分別為 60%和 20%左右。即使在國外成熟的競爭結構下,行業也能夠保持 50%毛利率和 15%凈利率的水平。

  由于我國保健品市場仍處于消費者教育階段,需要投入大量銷售費用進行宣傳、引導購買。因此保健品公司的銷售費用率普遍較高。從某同類品牌、合生元、瑞年國際、中生聯合來看,銷售費用率基本處于 20%-40%之間。較高銷售費用的投放,有望提高消費者對保健品的關注及接受度,行業收入的增長前景可期。

  藥店銷售產品主要有中成藥、化學藥、保健品、器械類、藥材類和其他幾大類,保健品占總銷售額8%左右。盡管銷售額占比較小,但保健品的銷售毛利率可達50%-70%,遠高于全品類30%-40%的水平,是藥店利潤的重要來源。得益于高毛利率和高周轉率的特點,保健品廣受藥店銷售青睞。

  在保健品的所有銷售渠道中,電商是近年來增速最快的渠道。根據數據,電商渠道2011-2016年銷售額CAGR超50%。保健品線上渠道的快速增長主要得益于電商行業的高速發展,網上零售市場從2007年興起到如今不斷成熟,十年來CAGR超過60%,其中跨境電商市場也在近五年經歷快速增長。以上便是保健藥品行業市場現狀分析的所有內容了。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
報告
研究報告
分析報告
市場研究報告
市場調查報告
投資咨詢
商業計劃書
項目可行性報告
項目申請報告
資金申請報告
ipo咨詢
ipo一體化方案
ipo細分市場研究
募投項目可行性研究
ipo財務輔導
市場調研
專項定制調研
競爭對手調研
市場進入調研
消費者調研
數據中心
產量數據
行業數據
進出口數據
宏觀數據
購買幫助
訂購流程
常見問題
支付方式
聯系客服
售后保障
售后條款
實力鑒證
版權聲明
投訴與舉報
官方微信賬號
彩票万彩网